¿Instagram te da alergia pero sabes que ahí están tus lectores? Tranquila, no necesitas bailar ni convertirte en influencer. En el episodio con Irene García (@AlasparaEscritores) de Marketing para Escritores ponemos orden: Instagram no es un escaparate; es un puente entre tu mundo y tu lector ideal. Y un puente se diseña, no se improvisa.
La idea-faro: no vendas el libro, invita a tu mundo
Cuando usamos Instagram solo para poner portadas y “ya a la venta”, el perfil muere de aburrimiento. La gente no compra productos: compra personas e historias. Tu feed debería responder:
-
¿Quién eres cuando escribes?
-
¿Qué universo propones?
-
¿Por qué te querría leer esa persona concreta?
Embudo muy humano: Atención → Interés → Conexión/Confianza → Compra. Sí, en ese orden.
Tres piedras en el zapato (y cómo te las quitas)
-
“Mi novela es para todo el mundo.”
No. El lector ideal existe. Ponle nombre, edad lectora, obsesiones y miedos. Sin esa nitidez, el contenido suena genérico. -
Calidad audiovisual floja.
Instagram es audiovisual. Audio limpio, encuadres sencillos, luz natural. No hace falta cine; hace falta dignidad visual. -
Desconfianza en la plataforma.
Si piensas que “IG es postureo”, se nota. Cambia el marco: es tu canal de historias cortas para atraer a quien amará tus historias largas.
Marca personal de autor: tu voz, tus límites, tu tono
Antes de publicar, decide:
-
Qué sí vas a mostrar (tu proceso, tus referentes, tus obsesiones bonitas).
-
Qué no (tu vida privada entera).
-
Tono (cercano, sensible, ácido, poético… elige uno y sé coherente).
Sostenibilidad = autenticidad. Mantener un personaje es agotador; mantener tu voz es fácil con el tiempo.
“No quiero salir en cámara” (vale, pero humaniza)
Opciones que funcionan sin enseñar la cara:
-
Voz en off leyendo un micro-párrafo.
-
Manos + cuaderno + café + frase.
-
Vídeos de atmósfera (lluvia en ventana, librería, teclado) con texto en pantalla.
-
Microhistorias en b-roll (planos recursos) y subtítulos potentes.
La imperfección conecta más que la pose. De verdad.
Formatos con propósito (para no pelearte con el algoritmo)
-
Reels → Alcance y descubrimiento. 15–30 s, un solo concepto, ritmo ágil.
-
Carruseles → Valor “guardable”. Guías, listas, fragmentos comentados.
-
Historias → Vínculo diario. Encuestas, preguntas, detrás de cámaras.
-
Directos → Autoridad y comunidad. Perfectos para no ficción y charlas con otros autores.
Estructura mínima para empezar (y no perderte)
-
Lector ideal descrito en 6–8 líneas.
-
Bio optimizada en 3 segundos: qué escribes + para quién + próxima novedad.
-
Tres pilares de contenido (rotan todo el mes):
-
Mi yo escritor (proceso, bloqueos, victorias).
-
Mi universo de lectura (referentes, tropos, análisis breve).
-
Mi obra (fragmentos, worldbuilding, personajes).
-
Ejemplo de bio que convierte
Nombre Apellido | Escritora de cozy mystery
🕵️♀️ Misterios amables en pueblos con secretos
📚 Saga Hidentown | Ebook & papel
✉️ Cap. gratis + extras en la newsletter
Guiones rápidos (plantillas listísimas para usar)
5 ganchos de Reel (ajústalos a tu género)
-
“Si te gustan los misterios sin sangre, ven que te cuento cómo escondí la pista del cap. 7.”
-
“3 tropos de romántica que uso (y 1 que jamás tocaré).”
-
“Cómo construí un pueblo literario en 4 capas: mapa, leyenda, rutina y grieta.”
-
“Este diálogo parecía dulce… y era foreshadowing.”
-
“Mi lector ideal no tiene edad, tiene manía: subraya todo.”
Estructura del Reel: Gancho (3 s) → 1 idea → 1 ejemplo → Cierre suave (pregunta).
3 ideas de carrusel que se guardan
-
“5 detalles sensoriales que hacen real mi escenario” (cada slide, un sentido).
-
“Checklist de escena tensa” (objetivo, obstáculo, microgesto, reverso emocional).
-
“Si te gustó X/Y/Z, este libro te abraza por…” (comparables).
(Sí, he dicho “checklist”, pero como contenido didáctico; no lo plantees como tarea al lector.)
5 Historias que acercan
-
Encuesta: “¿Team pueblito costero o ciudad lluviosa?”
-
Preguntas: “¿Qué te hace abandonar una novela?”
-
Mini making-of (30 s): subrayados, esquema, errores graciosos.
-
“Voz en off + b-roll” leyendo 4 líneas.
-
Teaser de portada con blur y fecha.
Calendario realista (ritmo que no quema)
-
2 Reels/semana (mar y jue).
-
1 Carrusel/semana (dom).
-
Historias 3–5 días/semana con vida real de escritora.
-
1 Directo/mes con invitada/o.
Constancia = planificación. Bloques de 60–90 min/semana: ideas → guiones → grabación → edición → programación.
SEO en Instagram para autores (sutil pero que funciona)
-
Nombre del perfil: “Nombre | Escritora [Género]” (ej.: “Mar Díaz | Escritora romántica histórica”).
-
Bio con 2–3 keywords (cozy mystery en español, novela romántica contemporánea, fantasía juvenil).
-
Alt text en imágenes: describe la escena con palabras clave.
-
Hashtags: mezcla 3 niveles (grandes #romántica, medios #románticaespañola, nicho #cozymysteryes).
-
Texto del post: incluye términos naturales (lector ideal, universo de personajes, trama, worldbuilding).
Métricas que sí importan (y las que te distraen)
-
Alcance de Reels y guardados de carruseles → señal de descubrimiento/valor.
-
Respuestas en historias → calidad del vínculo.
-
Clics del perfil a tu enlace → intención real.
-
Follower-count sin interacción = vanidad. Prioriza CTR del enlace y ratio de respuestas.
Errores que frenan (y su antídoto)
-
Publicar 5 cosas el mismo día → deja respirar el contenido.
-
Subtítulos “misteriosos” que no dicen nada → claridad + gancho concreto.
-
Delegarlo todo “a la editorial” → la comunicación es tuya.
-
Abandonar 3 semanas y volver con “perdón por desaparecer” → sin dramas: vuelve con historia.
Recomendaciones de Irene (lecturas que dejan huella)
-
Delirio, de Laura Restrepo — estructura y voz que rompen moldes.
-
La isla de las mujeres del mar, de Lisa See — imágenes poderosas que se te quedan a vivir.
Cierra el círculo: del puente a la compra (sin vender a gritos)
Cuando el puente está bien construido, la venta pasa como consecuencia. Deja fijo en tu enlace:
-
Capítulo gratis / relato puente.
-
Página de libro con sinopsis que promete y portada que grita género.
-
Newsletter con cadencia amable (y regalito útil).
Pequeño mantra para recordar cada vez que abras Instagram:
“Hoy no vengo a vender; vengo a que mi lector ideal me descubra, confíe y quiera quedarse”.
¿Qué puente vas a construir esta semana en tu Instagram de autora: un Reel que te descubra, un carrusel “guardable” o 3 historias que humanicen tu proceso?
