Cómo entrar en librerías con un libro autopublicado: lo que el librero necesita ver (y lo que te descarta de inmediato), con Leticia de Librería Momo — episodio 88
Entrar en una librería con un libro autopublicado es uno de los objetivos más comunes entre los autores independientes. Y también uno de los más malentendidos. Muchos autores lo intentan con buenas intenciones y malas estrategias: mandan libros sin avisar, escriben correos genéricos, o aparecen en la librería con un ejemplar bajo el brazo esperando que la simpatía haga el trabajo. En Ediciones Rebeldes hablamos con Leticia, propietaria de la Librería Momo en Gijón, una de las librerías independientes que más claramente han apostado por dar espacio a autores autopublicados de calidad. Su perspectiva desde el otro lado del mostrador es un mapa completo de lo que funciona, lo que falla y lo que directamente hace daño. En este artículo tienes todo lo que necesitas saber antes de acercarte a cualquier librería con tu libro. La realidad de una librería independiente: lo que el autor no suele ver Antes de hablar de estrategia, hay que entender el contexto en el que trabaja un librero independiente. Porque muchos autores se acercan a las librerías pensando en lo que ellos necesitan, sin considerar en ningún momento lo que necesita el librero. Un negocio de márgenes muy ajustados Una librería pequeña, de 50 metros cuadrados, gestionada por una o dos personas, que compite con Amazon, con las grandes superficies y con el libro digital. El margen por libro vendido es reducido, la logística con distribuidoras es compleja y el tiempo disponible para atender solicitudes externas es casi nulo. Leticia gestionaba sola las redes sociales, la contabilidad, la atención al cliente, el mantenimiento del local y la presión constante de leer novedades para poder recomendarlas. Cuando un autor aparece pidiendo atención en ese contexto, sin entender nada de eso, el rechazo es casi inevitable. El flujo de novedades es abrumador Cada mes se publican en España miles de títulos nuevos. El librero recibe catálogos, correos, paquetes no solicitados, visitas comerciales. La cantidad de libros que llegan sin ser pedidos genera una saturación real que muchos autores desconocen por completo. Lo que esto significa para ti: tu libro no es el único. El librero tiene decenas de propuestas encima de la mesa. Lo que decides hacer para diferenciarte determina si el tuyo llega a sus manos o va directamente a una caja en el almacén. La reputación del librero está en juego Este es el punto más importante y el que más se subestima. El librero no recomienda libros que no conoce o en los que no confía. Cada recomendación que hace a un cliente es una apuesta con su propia credibilidad. Si te recomienda un libro con erratas, con maquetación deficiente o con una narrativa floja, ese cliente pierde confianza en él. Y ese cliente puede no volver. Por eso el librero no es filantrópico con los autores autopublicados. No puede permitírselo. Su criterio de selección es tan estricto como el de cualquier editorial, aunque sus criterios sean diferentes. Los motivos reales por los que rechazan tu libro (y qué puedes hacer al respecto) Leticia fue muy directa en el episodio sobre los motivos de rechazo más frecuentes. No son arbitrarios ni injustos: son la consecuencia lógica de lo que acabo de explicar. Motivo 1: problemas de corrección evidentes Faltas de ortografía, erratas visibles, errores gramaticales básicos. Si el librero abre tu libro por cualquier página y encuentra un error, el proceso termina ahí. No importa lo buena que sea la historia: la falta de corrección profesional es la señal más clara de que el libro no está listo para el mercado. Qué hacer: invierte en corrección ortotipográfica y de estilo antes de acercarte a ninguna librería. Es innegociable. Motivo 2: calidad física deficiente El papel de baja calidad, la ausencia de solapas (muy asociada a la impresión bajo demanda de Amazon), los cambios de tipografía injustificados dentro del texto, la maquetación amateur. El libro físico es un objeto, y como objeto comunica calidad o la ausencia de ella antes de que nadie lea una sola línea. Qué hacer: si tu libro está impreso en Amazon KDP tal cual, con el acabado estándar, considera si es el producto que quieres presentar en una librería. En algunos casos, vale la pena explorar otras opciones de impresión para tener un producto más cuidado. Motivo 3: incoherencias narrativas graves Saltos temporales sin justificación, cambios de voz narrativa inconsistentes, personajes que se comportan de forma contradictoria sin motivación. Estos problemas los detecta cualquier lector experimentado en pocas páginas, y un librero es, por definición, un lector muy experimentado. Qué hacer: corrección de estilo y de continuidad, y lectores beta antes de publicar. Ojos externos siempre. Motivo 4: el contacto fue genérico o impersonal Un correo con el nombre equivocado de la librería, un mensaje copiado y pegado que podría haberse enviado a cien librerías a la vez, una propuesta que no menciona en ningún momento por qué ese libro encaja con ese tipo de librería y con sus lectores habituales. Qué hacer: investiga cada librería antes de contactar. Saber su nombre, su especialidad, su público y sus redes sociales tarda veinte minutos y marca una diferencia enorme. El protocolo de contacto que sí funciona: paso a paso Ahora que tienes claro lo que no hay que hacer, vamos a lo concreto. Esto es lo que funciona según Leticia y lo que yo recomiendo a mis autores cuando quieren entrar en el canal de librería. Paso 1. Investiga antes de contactar Antes de escribir un solo mensaje, visita (física o virtualmente) la librería. ¿Qué géneros tienen más presencia? ¿Qué tipo de eventos organizan? ¿Tienen sección de autores locales o independientes? ¿Quién lleva las redes sociales y qué tipo de contenido publican? Toda esa información te permite construir un mensaje que suene como si lo hubieras escrito específicamente para esa librería. Porque lo habrás hecho. Paso 2. Contacta primero, envía después Nunca mandes tu libro sin previo aviso. Genera gastos innecesarios para ti y ansiedad para el librero, que de repente tiene un paquete que no pidió y no
