Imagínate esta escena: llegas a una reunión con una editorial con tu primera novela bajo el brazo. Llevas meses corrigiendo, dudando, soñando con verla en librerías. Te sientas, el editor hojea el manuscrito y su veredicto es:
“El libro está bien, pero no es comercial”.
Fin de la reunión. Jarro de agua fría. Y la pregunta que se te clava: “¿Y ahora qué? ¿No hay sitio para mi historia?”.
De ese “no eres comercial” nació el camino de autopublicación de Itziar Sistiaga, escritora y mentora, invitada del episodio 77 del podcast Marketing para Escritores, que presento con Blanca Revenga.
Y lo interesante no es solo que se autopublicara: es cómo lo hizo y desde dónde ha seguido caminando más de diez años después.
Un enfoque que combina:
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Autopublicación muy consciente y planificada (pre-Amazon).
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Mucho contacto presencial.
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Una filosofía de “camino de hormiguita”: sembrar, sembrar, sembrar.
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Una mentoría para escritores que es casi terapia creativa.
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Y una mirada al sector basada en colaboración, no competencia.
Te resumo lo que puedes aprender de ella para tu propio camino como autora indie (o híbrida).
1. Autopublicación pre-Amazon: cómo Itziar convirtió un “no es comercial” en un lleno absoluto
El primer libro de Itziar, El Beto, nació en 2012, cuando Amazon KDP no era todavía la autopista principal que es hoy.
La secuencia fue más o menos así:
Rechazo editorial como punto de partida
Un editor le dice que su novela “no es comercial”.
En lugar de quedarse solo con el golpe, Itziar se queda con la parte objetiva:
Las editoriales son empresas; si no ven rentabilidad clara, no arriesgan.
Eso no significa que el libro no tenga lectores; significa que el modelo de negocio de esa editorial no encaja con tu proyecto. Esto es algo que Blanca y yo repetimos mucho en el podcast: el “no” de una editorial no es un juicio definitivo sobre tu historia.
Método tradicional de autopublicación
Un compañero escritor le explica la vía clásica:
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Presupuesto de imprenta para 300 y 500 ejemplares.
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Números realistas, no sueños difusos.
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Un lanzamiento muy terrenal: de tú a tú, sin esperar milagros, pero con intención.
Lista de 150 lectores potenciales
Antes de mandar nada a imprenta, Itziar se sienta con una amiga a hacer un ejercicio que nos encantó escuchar:
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Crean una lista de 150 personas de su círculo cercano.
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Se preguntan: “¿Cuánta gente compraría el libro a 15 € casi seguro?”.
Si esos nombres cubren el coste de imprimir 300 ejemplares, el riesgo baja muchísimo. No hay oráculo: hay planificación.
Presentación local… y sorpresa
Organiza una presentación en una librería de su ciudad, mueve:
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Radio local
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Prensa (Diario Vasco)
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Contactos personales
Resultado: sala llena, vendidos los 300 ejemplares… y en una semana, segunda reimpresión.
La lección no es “imprime 300 libros sí o sí”, sino:
Antes de pensar en algoritmos, piensa en personas concretas.
Antes de buscar “trucos”, haz un plan viable: ¿quién podría comprar tu libro hoy mismo?
2. “Camino de hormiguita”: sembrar comunidad lectora más allá de los números
Si hay una idea que se repite en toda la charla es esta:
Itziar vive su carrera como una siembra constante.
No persigue el evento perfecto ni el viralazo. Persigue estar en movimiento y crear contacto real.
Más kilómetros que métricas
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Ha hecho gira por media España: Madrid, Barcelona, Cartagena, Toledo…
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Muchas veces asumiendo ella misma los gastos del viaje.
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Sin garantía de que la sala se llene.
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Sin saber cuántos libros venderá ese día.
Y, aun así, va. Porque cada charla es:
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Una semilla en forma de conversación.
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Una persona que te escucha y te recuerda.
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Una lectora que, quizá, no compra ese día, pero te sigue, te recomienda, te busca años después.
Es ese tipo de constancia que Blanca y yo vemos una y otra vez en autoras que consolidan carrera: menos épica, más pico y pala.
Cuando cinco asistentes valen más que ochenta
Itziar cuenta una anécdota muy reveladora:
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Una semana: llena una biblioteca.
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A la siguiente: solo van cinco personas a un auditorio de 80 plazas en Ermua.
Podría quedarse con la imagen del fracaso. Pero pasa justo lo contrario: vende más libros en el evento pequeño.
La enseñanza:
No midas tus presentaciones solo por sillas ocupadas.
Mídelas por la profundidad de las conversaciones… y por las puertas que se abren después.
Éxito a largo plazo
Para Itziar, el éxito no es “reventar Amazon” una semana ni llevar la etiqueta de bestseller. Es:
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Que sus libros sigan vivos años después.
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Que lectoras que la descubrieron en 2012 sigan acompañándola en 2025.
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Que cada libro abra camino al siguiente.
Si estás en un momento de impaciencia, su mantra te viene perfecto:
“Calma y sutil perseverancia”.
3. Marketing digital sí, pero sin disfrazarte: autenticidad y ecosistema
Aquí conectamos mucho las tres: Blanca, Itziar y yo coincidimos en que el problema no son las herramientas, sino el disfraz.
Itziar no es anti-redes ni anti-digital. Lo que es: anti-personaje forzado.
No tiene sentido forzarte a comunicar de una manera que no va contigo. Se nota. Cansa. Y te quema.
De los blogs de 2008 a Twitter
Su comunidad online no nació de un Reels viral, sino de:
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La red de blogueros de 2008.
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Un uso intenso y muy genuino de Twitter en sus primeros años.
Es decir: contenido, tiempo y conversaciones, no “hacks”.
Tu objetivo: crear un ecosistema, no perseguir una red
Su enfoque es muy sencillo y muy potente:
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No le preocupa tanto desde dónde entra la gente (una charla, un post, Amazon, una entrevista).
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Le preocupa qué pasa cuando entran:
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¿Hay coherencia entre el libro, lo que cuentas y cómo te muestras?
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¿Se entiende quién eres y qué tipo de historias escribes?
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¿Se sienten cuidadas esas personas?
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Piensa tus canales como puertas de entrada a tu casa.
Instagram, Amazon, tu newsletter, una presentación… da igual cuál usen primero. Lo importante es que, al cruzar, se sientan en tu mundo.
4. Mentoría para escritores: cuando el acompañamiento es también terapia creativa
Además de escribir, Itziar trabaja como mentora de escritores. Y su enfoque está en las antípodas de los programas de “produce un libro en 90 días o fracasas”, de los que Blanca y yo también desconfiamos bastante.
Su mantra aquí: “calma y sutil perseverancia”.
Todo empieza por el “para qué”
Antes de hablar de calendario, estructura o lanzamiento, Itziar se sienta con el autor/a a hacer un interrogatorio profundo:
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¿Para qué quieres publicar este libro?
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¿Qué quieres que pase con él?
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¿Qué quieres que pase contigo, como autora, a través de este proceso?
Ese “paraqué” es el eje de todo lo que viene después.
Acompañamiento que también es contención
En mentoría, ve algo que tú y nosotras sabemos: los escritores sois muy vulnerables:
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Dudas de tu voz.
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Miedo a no estar a la altura.
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Vergüenza de exponerte.
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Bloqueos después de experiencias duras (rechazos editoriales, cursos agresivos, comentarios desafortunados…).
Por eso, su acompañamiento tiene un punto casi terapéutico:
no se trata solo de “producir”, sino de ayudarte a crear sin dejarte jirones por el camino.
Flexible frente a los modelos rígidos
Itziar se declara muy crítica con:
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Programas cerrados de X sesiones en X semanas.
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Ritmos que no tienen en cuenta tu vida (trabajo, cuidados, salud).
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Esquemas que te convierten en máquina de producir contenido.
Resume muy bien la diferencia entre su enfoque y los de alta presión:
Enfoque Itziar Sistiaga
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Se adapta a tu vida real.
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Centrado en el propósito del libro y en tu voz.
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Acompañamiento que sostiene tus miedos.
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Te ayuda a reconectar con el placer de escribir.
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Mantra: “calma y sutil perseverancia”.
Enfoques de alta presión
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Ritmos rígidos y plazos iguales para todos.
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Obsesión por la cantidad de páginas entregadas.
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Menos espacio para lo emocional.
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Pueden generar bloqueos y agotamiento creativo.
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Resultado frecuente: “he producido textos… pero no siento que haya creado”.
Si vienes de experiencias así, escucharla puede ser un respiro.
5. Colaborar en vez de competir: un ecosistema editorial sano
Otro punto que nos encanta de Itziar (y con el que Blanca y yo estamos muy alineadas) es su mirada al sector:
No ve competencia por todas partes, ve personas con estilos diferentes que se complementan.
Saber hasta dónde llegas (y dónde no)
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Tiene muy claro qué ofrece y qué no.
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Cuando un autor necesita algo fuera de su campo —por ejemplo, corrección profesional—, no improvisa: deriva.
Ahí es donde entra la red:
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Habla de profesionales como Blanca Revenga (corrección, edición).
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Menciona a Clara de Letropía, Silvia de Valiente…
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Explica que cada una tiene un enfoque distinto, una sensibilidad diferente.
Lo compara con la música:
Hay gente que escucha AC/DC y gente que escucha Alejandro Sanz… y una cosa no quita la otra.
Es exactamente la lógica que sostiene un ecosistema editorial sano:
si a tu autora no le encajas tú, quizás le encaje otra profesional… y eso también está bien.
6. Qué puedes aplicar tú hoy de la filosofía de Itziar Sistiaga
Te dejo algunas acciones concretas para aterrizar todo esto en tu realidad:
1) Haz tu propia lista de 100–150 posibles lectores
No es “gente random de internet”, es:
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Familia.
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Amigos.
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Compañeros de trabajo.
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Gente de clubes de lectura, asociaciones, talleres…
Pregúntate: ¿a cuántas personas puedo llegar de manera directa para ofrecerles mi libro?
Eso te da una base realista para pensar en tiradas, preventas o primeras campañas.
2) Diseña un mini-tour presencia + online
No hace falta cruzarte el país:
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Piensa en 2–3 puntos físicos donde puedas presentar (librería, biblioteca, centro cultural).
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Añade 1–2 encuentros online (club de lectura, directo en Instagram, charla con otra autora).
Objetivo: sembrar relaciones, no solo firmar ejemplares.
3) Revisa tu comunicación digital con la pregunta: “¿soy yo?”
Pasa tu Instagram, newsletter o web por este filtro:
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¿Te reconoces en el tono?
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¿Estás copiando formatos que no van contigo “porque funcionan”?
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¿Hay algo que te dé mucha pereza hacer… y podrías dejar de hacerlo?
Quédate con lo que puedas sostener en el tiempo sin sentirte disfrazada.
4) Vuelve a tu “paraqué”
Coge papel y boli y escribe:
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¿Por qué quiero publicar este libro?
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¿Qué quiero que cambie en mi vida a raíz de esto?
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¿Qué quiero que cambie en la vida de mis lectores?
Tenlo cerca cuando te entren prisas, comparaciones o agobios: es tu brújula.
5) Revisa tu red de apoyo profesional
Haz inventario:
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¿A quién tienes para corrección, maquetación, portadas, marketing?
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¿A quién podrías derivar tú si una autora te pidiera ayuda en algo que no es lo tuyo?
Pensarte como parte de un ecosistema colaborativo baja mucho la sensación de soledad.
7. Dos lecturas recomendadas por Itziar (para escribir y para mirar de frente lo incómodo)
Al final del episodio, Itziar deja dos recomendaciones que dicen mucho de ella:
1) La narradora loca – Itziar Sistiaga
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Con ejercicios para ordenar ideas y desbloquearte.
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Pensado para personas que quieren empezar a escribir o retomar la escritura.
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Disponible en Amazon y en su web, donde también ofrece un pack con merchandising (tote bag, cuaderno y botella con su mantra “calma y sutil perseverancia”).
Perfecto si estás en modo “quiero escribir, pero no sé por dónde empezar”.
2) Tenemos que hablar de Kevin – Lionel Shriver
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Narrada desde la madre de un chico que ha cometido una matanza en un instituto.
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Estructura circular, prosa afilada, imágenes que se te quedan pegadas.
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Itziar avisa: no es para todo el mundo. Pero si entras, no sales igual.
Ideal si te interesan las historias que exploran lo incómodo y la complejidad de los vínculos familiares.
¿Te resuena este enfoque de autopublicación y comunidad?
Si estás cansada de mensajes del tipo “lanza tu libro en 30 días y hazte bestseller” y te atrae más la idea de:
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Construir una comunidad lectora real.
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Combinar lo presencial y lo digital sin volverte loca.
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Crear desde un lugar más auténtico y sostenible…
Entonces te va a gustar escuchar el episodio completo.
🎧 Escucha el episodio 77 del podcast “Marketing para Escritores”, que presento con Blanca Revenga, con Itziar Sistiaga como invitada.
Ahí profundizamos en todos estos temas con ejemplos, anécdotas de gira, miedos, tropiezos… y muchas semillas para tu propio camino de hormiguita.
Y ahora te leemos entre las dos:
👉 Cuéntanos en comentarios:
¿En qué momento de este camino te encuentras: empezando a escribir, peleando con tu primer lanzamiento, pensando en relanzar un libro que ya está en el mundo…? ¿Qué te gustaría sembrar este año en tu comunidad lectora?
