Si eres de los que sienten urticaria cuando oyen “promoción”, respira. En este episodio de Marketing para Escritores (con Blanca y conmigo al micro) desmontamos miedos y te damos una ruta clara para vender sin vender humo. Aquí tienes el resumen práctico y accionable —con mi toque de “marketing con alma”— para que no te pierdas nada.
SEO en una frase: estrategias de autopublicación, Amazon Ads, redes sociales para escritores, IA para contenidos, Cozy Mystery y cómo conseguir reseñas que de verdad muevan la aguja.
1) Publicidad para autores: dónde poner el dinero (y dónde no)
Amazon Ads primero, luego lo demás
Alta intención: en Amazon la gente va a comprar. En redes, va a entretenerse.
Empieza simple: campañas automáticas + por palabras clave y por productos. Presupuesto modesto (2–5 €/día por campaña), control diario los 7 primeros días y luego cada 48–72 h.
Producto antes que promo: portada que grita género, sinopsis que convierte y categorías/keywords bien puestas. Si el libro no “vende parado”, el anuncio tampoco.
Error típico: “Promociono mi post de IG que no vio ni mi perro”. No. Invierte solo en contenido que ya funcionó orgánicamente o en anuncios con intención de compra (Amazon).
Mini-checklist de campañas (para no liarte):
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1 automática (descubrir keywords/ASINs y qué pujas acepta el mercado).
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1 keywords long tail (género + subtropo + tropo + ambiente: “thriller psicológico pueblo costero”).
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1 por productos (ASINs de comparables + títulos de autoras que compartan tropo).
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Negativas semanales para podas sanas (palabras que gastan y no convierten).
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KPI de partida (orientativos): CTR > 0,4%, ACOS ≤ tu margen, conversión > 5%. Si no llegas, revisa ficha antes que la puja.
Extra de valor:
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Regla 70/20/10: 70% presupuesto a la campaña que mejor ROAS tiene; 20% a test; 10% a explorar nuevas keywords.
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Escala suave: si una campaña rinde, sube presupuesto 10–20% máximo cada 2–3 días para no romper el aprendizaje.
2) Redes sociales sin agonía: constancia = planificación (+ IA bien usada)
Constancia no es magia; es calendario.
Bloques semanales de 60–90 min para: ideas → guiones → artes → programación.
IA como asistente, no como megáfono
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Dale contexto (quién eres, qué escribes, tono, lector ideal, límites).
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Pídele 10 ganchos de carrusel, 3 guiones de Reels y 5 preguntas de interacción sobre TU tema.
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Itera: “Esto va bien, hazlo más [irónico/poético/directo]”.
Menos es más: deja respirar las publicaciones. 3 posts el mismo día = confundir al algoritmo y a tu gente. Mejor 3 piezas buenas a la semana que 7 mediocres.
Pilares de contenido (3 bloques):
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Libro/obra (sí, hay que vender): promesas, comparables, escenas con gancho.
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Proceso/identidad (lo que te hace único): por qué escribes lo que escribes, referentes, making of.
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Prueba social (lectores, reseñas, detrás de cámaras): testimonios, fragmentos subrayados, clubs de lectura.
Extra de valor:
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Ratio 3:1: por cada post de venta directa, tres de valor/relato.
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Plantilla de gancho en 7 palabras: “Si te pierden [tropo], este libro…”.
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Micro-CTAs siempre: “¿Team X o Team Y?”, “¿Qué final esperas?”. El comentario empuja alcance.
3) Tendencia que importa: el auge del Cozy Mystery
Misterio amable: intriga sin tripas, ambientaciones cuquis, detectives amateur.
¿Por qué funciona? Satisface a quien quiere rompecabezas sin pesadillas.
Estrategia: si escribes cozy, lanza en temporada (otoño/invierno va que ni pintado) y alinéate con tropos: pueblo entrañable, comercio local, círculo recurrente de personajes, mascota carismática, pistas dosificadas.
Tip de posicionamiento (SEO en Amazon): mezcla ambiente + tropo en keywords:
“misterio en cafetería”, “detective aficionada”, “pueblo costero”, “cozy español”, “asesinato sin sangre”.
Extra de valor:
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A+ coherente: módulos con mapa del pueblo, ficha de la detective, “lo que encontrarás” (tropos).
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Bundle/cofre digital: receta del café de la prota, playlist de escritura, marcapáginas imprimible (captación para newsletter).
4) Promocionar sin parecer vendedor de enciclopedias
Reconcíliate con “promoción”: nadie defenderá tu libro mejor que tú.
Habla desde la historia, no desde el “cómprame”.
Storytelling: mete al lector dentro del mundo (olfato del café, crujido del mapa, pista en el capítulo 7…).
Alterna calles: venta directa, making of, lectores opinando, fragmentos con gancho, comparables (“si te gustó X…”).
Formato que convierte:
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Reel 20–30s → gancho claro en 3s → 1 idea → CTA (“comenta PISTA y te mando la escena extra”).
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Carrusel: 1 promesa, 3–5 pruebas, 1 cierre (dónde leer).
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Email: asunto con beneficio (“3 pistas que no viste en…”) + botón único.
Extra de valor:
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Regla del “porque”: cada pieza responde “¿por qué debería importarme ahora?”.
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Prueba de nevera: si no cabe en una pegatina, el copy es largo.
5) Reseñas que sostienen tu catálogo (y cómo conseguirlas)
Principio clave: la reseña no es solo un numerito; es validación social y gasolina para el algoritmo.
Cómo pedirlas (y que te digan que sí):
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Nota de autora al final con petición humana + QR directo a reseñar.
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Email post-compra (si vendes directo) con 2 clics y “gracias de verdad”.
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Club de lectura (pack de 10–15 ebooks) + encuentro por Zoom.
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Libro viajero: un ejemplar que rota y deja huella (fotos = contenido).
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Trueques con sentido: autores del mismo género, newsletters cruzadas.
Límites sanos: no discutas una reseña negativa. Filtra constructivas (aprendo) vs destructivas (ignoro). Tu energía es finita.
Extra de valor:
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Objetivo vivo: 10–15 reseñas/mes por título de catálogo (no solo novedades).
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Plantilla de cierre del libro: “Si esta historia te acompañó, tu reseña ayuda a que otras la encuentren.”
Mi “punch” práctico
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Página de ventas con estructura:
Gancho (1–2 líneas) → Sinopsis con conflicto y promesa → 3 bullets de “lo que te llevas” → Prueba social (aunque sea poca) → CTA claro. -
Embudo simple: lead magnet (capítulo 1/relato) → newsletter semanal con valor → venta estacional (Navidad/verano/Black Friday).
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Top 50 de categoría: juega a mantenerte ahí 4 semanas (ads + precio promo + push en lista). La visibilidad paga dividendos.
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Calendario anual: 2 lanzamientos potentes o 1 + 2 relanzamientos temáticos. La mejor promo de un libro sigue siendo el siguiente libro.
¿Qué vas a probar esta semana: una campaña por productos en Amazon, un carrusel con storytelling, o tu primer club de lectura? Cuéntamelo en comentarios y te doy feedback express.
