Si escribes álbum ilustrado, primeras lecturas o juvenil y te ronda la idea de “mando ya mi manuscrito y que sea lo que el destino quiera”, frena un segundo. En Marketing para Escritores charlamos con Lara Ferrer, directora de Editorial Gusanillo, y salimos con un mapa muy claro: cómo funciona el sector, qué esperan de un manuscrito, cuándo conviene coeditar y por qué una buena ilustración no es “mi vecino dibuja bien y punto”.
1) Dos caminos para publicar: tradicional vs coedición (y cuándo elegir cada uno)
Gusanillo trabaja con dos modelos:
-
Edición tradicional
La editorial cubre el 100% del proceso y el autor cobra ~15% del PVP (alto para infantil, considerando que suele repartirse con ilustración).
Cuándo encaja: proyectos muy redondos (a menudo liderados por ilustradores) y alineados al catálogo. -
Coedición
El autor asume imprenta; la editorial gestiona edición, distribución, ferias y marketing. Reparto 60% autor / 40% editorial.
Cuándo encaja: tienes proyecto potente, quieres acelerar, cuentas con comunidad o red para moverlo y quieres mejor margen por ejemplar.
Vivian-tip: elige con criterio, no con ego. Si no puedes sostener tiradas ni presencia en eventos, quizá tradicional. Si te manejas bien con venta directa + ferias, la coedición puede darte aire.
2) Qué mira (de verdad) la editorial al leer tu manuscrito
Spoiler: no es solo “qué bonito mensaje”. Lara y su equipo evalúan:
-
Encaje de línea: ¿suma al catálogo o repite tema?
-
Originalidad: no otra moraleja refrita de “sé tú mismo” sin trama.
-
Estructura y final claro: si no puedes explicar tu libro en un párrafo, aún no está maduro.
-
Público definido: 6–8 no es 8–10; cambia léxico, extensión, foco.
-
Huecos de mercado: hay escasez real en novela infantil 6–14. Si ahí clavas uno bien armado, tendrás atención.
Vivian-tip (pitch express):
Para [edad]: X quiere Y pero Z lo impide.
Giro: ________. Final: ________.
Por qué ahora: ________. Por qué tú: ________.
Si no llenas los huecos sin sudar, falta cocina.
3) Errores que te están cerrando puertas (y cómo evitarlos)
-
Email de presentación caótico: sin saludo, sin bio, sin sinopsis, adjuntos raros. Profesionaliza: 1 página de propuesta + PDF bien maquetado.
-
Moralina sin diversión: el niño quiere jugar, luego ya reflexiona. La moraleja va debajo de una buena historia.
-
Inclusión “de escaparate”: la condición (TDAH, síndrome de Down, etc.) no es la trama. Dale deseo, conflicto y agencia al personaje.
-
Esperar que el editor reescriba: no. Edita, guía, afina… pero no reescribe tu libro.
-
Ceguera de autor debut: “mi libro está perfecto”. Señal roja. Los que crecen escuchan, podan y reescriben.
4) Ilustración: por qué “mi primo dibuja muy bien” no basta
En Gusanillo todo está ilustrado y se valora texto e imagen al mismo nivel. Claves:
-
Ilustrador editorial (no “buen dibujante” a secas): conoce perfiles de color, sangrados, retícula, legibilidad, formatos.
-
Problemas caros: si montas con alguien no especializado, toca rehacer (tiempo, dinero, frustración).
-
Si el texto funciona y la ilustración no: pueden aceptarte el texto y pedirte nuevo ilustrador.
Vivian-tip para autores que buscan ilustrador:
pide 3 pruebas (portada + doble página + personaje en acción) y revisa narrativa visual (no solo “qué mono”).
5) Marketing realista: el libro no se mueve solo
Editorial pequeña ≠ altavoz infinito. Gusanillo apuesta por eventos, firmas y ferias en toda España. Eso funciona si tú estás:
-
Presencia: “nadie vende tu libro mejor que tú”.
-
Convocatoria: activa familia, cole, barrio, clubs.
-
Calendario: plan anual de ferias + librerías locales + hitos de campaña online.
Vivian-tip (plan mínimo de lanzamiento):
3 semanas de prelanzamiento (presenta personaje, escenario, una doble ilustrada, actividades descargables).
Semana 0: firma + contenidos cortos (reels/shorts) de reacción con peques (con permisos).
Post: 3 micro relanzamientos (vuelta al cole / campaña navidad / día del libro).
6) Colegios: el sueño y la realidad
-
Acceso difícil: las lecturas obligatorias no dependen del centro.
-
Lo que sí pasa: compra individual de profes, subvenciones públicas, talleres puntuales.
-
Rentabilidad: un taller sin venta no sostiene. Coordina con AMPA o librería local para venta in situ.
Vivian-tip (pack profe listo para enviar):
1 guía de lectura (5 preguntas por capítulo), 3 actividades imprimibles, propuesta de taller 45’ con objetivos curriculares y cómo adquirir ejemplares. Ponlo bonito y fácil.
7) Expectativas y salud mental de autor (sí, también va de esto)
-
Compararse en catálogo = autopatada. Cada título sale con recursos, tiempos y fechas distintas.
-
Éxito relativo: si tu cuento se convirtió en favorito de un niño, eso ya es éxito.
-
No dejes tu trabajo por un primer contrato: Lara lo llama “kamikaze” y tiene razón.
8) Recursos y pistas extra
-
Hueco: novela infantil 6–14 bien escrita, divertida y con estructura clara.
-
Packaging: en juvenil, cuida cubierta, tipografías, ritmo visual; en álbum, piensa dobles páginas y page-turn.
-
Timing: alinea temas con calendario escolar (ciencia, medioambiente, emociones) sin sermón.
Recomendados por Lara
-
Tica la científica y el mini mundo (Ana Fernández): primeras lecturas con letra ligada; funciona en coles y biblios.
-
Una noche de San Juan (Marta Rodríguez): novela gráfica juvenil de autora novel.
Mini-guía de envío (para que tu email no se pierda)
-
Asunto: Propuesta — [título] — [rango de edad] — [autor/ilustrador]
-
Cuerpo (breve y cálido): 4 líneas: quién eres, qué envías, para quién es, por qué encaja.
-
Adjuntos: PDF ligero con sinopsis, público, extensión, 2–3 dobles (si álbum), bio, links a portfolio/redes.
-
Profesionalidad: firma con datos de contacto; revisa ortografía; nombra archivos (Proyecto_Titulo_Autor.pdf).
Para cerrar (y abrir conversación)
¿Dónde crees que está tu mayor reto ahora mismo: definir público por tramo, alinear ilustración profesional o montar un plan de eventos que sí venda? Cuéntamelo y te digo por dónde empezaría yo, paso a paso.
